美团数据显示,世界杯开幕式当天,全国啤酒外卖订单环比增长43%。在啤酒线上订单中,燕京啤酒环比增长81%,百威啤酒环比增长65%,青岛啤酒环比增长56%。
在地域分布上,据美团数据统计,世界杯开幕式当天,啤酒外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、浙江、山东。
对于世界杯期间啤酒板块的销量和整体表现,华西证券研报认为,“从历届世界杯的数据分析,世界杯为啤酒销售带来强有力的支撑,多数企业能在当季实现利润增长。综合来看,世界杯期间啤酒企业整体经营较佳,有一定的经营提振,世界杯是当季啤酒企业经营增长的重要推动因素。本届世界杯冬季和夜间观球预计将刺激推动非现饮渠道发展,非现饮渠道表现有望超预期。”
二、休闲食品:关注度升温 主题套餐上线
作为酒水的绝佳搭配,休闲零食也有着不俗的销售表现。
美团数据显示,在世界杯开幕当天,零食外卖订单环比增长55%,水果环比增长35%。其中,瓜子环比增长69%,薯条环比增长62%,花生环比增长35%,坚果环比增长32%。
在地域分布上,据美团数据统计,世界杯开幕式当天,零食外卖销量前五的省份为:北京、广东、浙江、江苏、四川;水果外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、山东、四川。
目前,多个线上买菜平台都开设了“世界杯”主题的休闲食品爆款零食专区,包括良品铺子芝士夹心饼干、洽洽焦糖瓜子、王小卤虎皮凤爪等大批零食都有优惠。“购买任一指定零食卤味和任一指定酒水饮料,两件商品可享受组合价27.9元。”这是某线上买菜平台近期推出的组合购优惠活动。
公司围绕世界杯联合啤酒品牌进行了相关活动规划,以‘小鱼配酒 精彩我有’为主题,配合终端门店做主题推广活动,同时在微博、抖音等新媒体上加大世界杯主题活动宣传。
——劲仔食品董秘丰文姬
绝味食品作为卤味休闲零食“一哥”,在世界杯期间更是采用线上线下双轮驱动的推广方式。
公司在线下推出‘赠多多’权益卡,配合世界杯热度,进一步完成锁客工作,拉升复购从而提升业绩;线上外卖平台则采取‘活动+曝光’双管齐下的方式,借由世界杯热度利用平台优势曝光资源,抢占外卖渠道销售份额。目前,公司洽谈了饿了么超级IP、美团市场线上线下联合推广,同时通过大额红包、收藏有礼等活动进行引流和促单,提升订单转化率。
——绝味食品相关负责人
世界杯作为体育界的一大盛事,吸引了众多的消费人群,整体来看,对于参与世界杯营销的上市公司价值非常大,相关食品饮料上市公司的知名度、销量都有一定的提升。
——广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬
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