她说：“工党正在借鉴加里-莱因克尔的战术手册。”她试图通过将与这位前英格兰队史最佳射手、备受推崇的国脚相提并论来贬低反对党。“他们是一群守门员，偶尔还有左边锋，在门前晃来晃去，随时准备抓住任何机会轻松射门。但这只有在球在正确的半场情况下才能奏效。”

“这个国家不需要守门员，需要的是中锋......和一个有自知之明、有计划、知道自己球衣是什么颜色的队长。工党可能在中场休息时领先，但下半场还没开始呢。”

2021 年，爱尔兰工党领袖艾伦-凯利用描述即将被解雇的主教练的经典话语，来攻击爱尔兰总理： “（总理）米歇尔-马丁和本届政府已经失去了公众、民意的更衣室。对我们任何一个从政者来说，这都是显而易见的。”

乔纳森-范-塔姆（译者注：英格兰副首席医疗官）严格来说并不是一位政治家，但却是英国政府抗击 COVID-19 的最重要人物。他在更新信息时，不断使用体育隐喻。当辉瑞公司的第一种疫苗获得批准时，范-塔姆说：“这就像进入了淘汰赛决赛的最后阶段。比赛进入点球大战，第一个上场的球员打进一球。你还没有赢得冠军，但它告诉你，守门员是可以被击败的。”

不久之后，他宣布了更广泛的疫苗推广计划。他说： “上半场很明显，客队给了我们致命一击，而我们现在所做的是，在第 70 分钟，我们扳平了。好了，我们现在要沉住气，看看能否再进一球，然后反超比分。”

大约在 2018 年世界杯期间，当索斯盖特（Gareth Southgate）成为一个略显不伦不类的时尚偶像时，一位英国政客试图加入这一行列，穿着英格兰队主教练的标志性马甲向他们的员工传递信息。结果并不尽如人意：在第一段致辞中，他称赞了“嘉文-索斯盖特”（Gavin Southgate）的出色工作。

最后，虽然和上面并不完全相同，但值得一提的另一个例子是，一位政客试图利用足球，但却以失败告终。在今年早些时候的女足世界杯期间，澳大利亚前副总理、国家党前领袖巴纳比-乔伊斯发布了一段视频。视频中，他在一家酒吧里欣赏了自己国家队对阵法国女足的1/4决赛，并配文道：“在每一个乡村酒吧、城市俱乐部、郊区的家中，他们今晚都在这样做。观看澳大利亚队的比赛。”

乔伊斯在酒馆的电视上看到澳大利亚队以 1-0 击败法国队后，便去吃晚饭，问题是实际上这场比赛以 0-0 结束，进入了戏剧性的点球大战。原来，乔伊斯一直看的，是双方早前一场友谊赛的重播。他放出了他自称是在观看比赛的视频，却根本没有注意到自己看错了比赛。

这就是为什么保守党周一在社交媒体上发布的帖子——虽然表面上看很荒唐，也不是政府应该采取的最好的沟通方式——在这种情况下确实有一定道理。

问题在于，他们的态度那么认真：他们知道这本质上是略显蹩脚的戏谑吗？他们在乎吗？这是“所有宣传都是好宣传”这句古老格言的现代版吗？或者说，人们是否嘲笑这一点并不重要，因为要嘲笑它，他们就必须谈论它？

政治作家佩克说：“这些党派和公司一样，雇用 23 岁的年轻人为他们做社交媒体。他们并不关心是要宣布新的系列冰淇淋，还是要宣布新政府。用的都是一样的语言，一样的表情符号。”

“他们只想要参与度。所以他们只是复制他们认为能提高参与度的东西。”

所有政党都会这样做，但保守党肯定有自己的形式。2019年大选之前，他们雇用了一家名为Topham Guerin的新西兰公关公司来运营他们的社交媒体活动。活动中，出现了一系列的 “答辩帖子”（s****posts）——本质上就是故意在社交媒体上发布一些不好或挑衅性的帖子，目的是扰乱话题，最重要的是赢得关注。

其中最臭名昭著的，是发一系列用黑体拼写出保守党常用语的图片，从而招致了互联网上的嘲笑和抨击。不过，这也起到了一定的作用，因为即使人们分享是为了吐槽它，但他们仍然在分享它。

也许这些最新的公告并不像“答辩帖子”那样，但它们遵循着同样的逻辑：试图以某种方式捕捉时代潮流，以转移注意力或赢得关注。他们绝对会意识到，导致此次内阁改组的原因是保守党内的某种动荡。因此，任何手段只要能让人们谈论除此以外的话题，都会受到欢迎。

佩克说：“‘他们会决定，我们该如何拥有这个信息？’如果这是他们决定采取的方式，那么这可能是有道理的。但这确实让他们看起来有点荒谬，因为接下来他们会试图将自己描述为严肃的人——‘成年人重新掌控了局面’，尽管如果你扮演吉姆-怀特（译者注：英国转会记者和广播员）的话，情况看起来并不是这样。”

佩克解释说，鉴于足球转会和政治之间存在松散的联系，这并不是完全不相干的： “内阁改组是威斯敏斯特（译者注：英国国会所在地）观察家们最兴奋的事情：谁上台了？谁下台了？谁加入了？谁退出了？这简直就是政治书呆子的转会截止日。”

有趣的是，足球转会的语言已经足够深入主流话语，以至于本届政府认为这将在足够广泛的英国公众中产生共鸣，并成为一种文化参照。罗马诺，你成功了。

对于那些只是偶尔关注足球、理智地不关心社交媒体和转会八卦的人来说，这一切可能会让他们感到困惑。我们也许不应该试图将其过度知识化。但这是一个有趣的例子，虽然略显刺耳，但却说明了足球世界的边缘与现实的碰撞。返回搜狐，查看更多